VANS ONTHULT BAANBREKENDE NIEUWE CONCEPTSTORE IN LONDEN MET SKATEBARE ARCHITECTUUR

Vans zet skateboarden in de spotlights met een unieke skatebare winkelinstallatie in hartje Londen. De iconische Oxford Street-locatie, die oorspronkelijk in 2019 werd geopend, is omgetoverd tot een nieuwe retail- en communitybestemming die symbool staat voor de culturen die Vans hebben gemaakt tot wat het nu is: skateboarden, muziek en kunst.

De Vans West End winkel, ontworpen door het Milanese architectenbureau Andrea Caputo Studio, laat de skateboardcultuur zien door middel van een hoogstaand architectonisch en retailontwerp, inclusief een volledig transformeerbare skatebaan die met een baanbrekend ontwerp de filosofie van het House of Vans naar een commerciële setting vertaalt.

Door de hele winkel loopt een skateramp van Romeins travertin van 200 vierkante meter, die volledig kan worden ingericht met verwisselbare glazen modules als hij niet als skatehindernis wordt gebruikt. De skatebaan is ontworpen als één groot blok steen, dat volledig op locatie is gelegd en gepolijst. De baan wordt het kloppend hart van de winkel en zal geregeld worden gebruikt voor skatelessen, demo's en evenementen door het Vans-skateteam en lokale skatescholen. De skatebaan is ontworpen met de inbreng en adviezen van ons Vans-team, waaronder Martino Cattaneo, Helena Long, Josh Young, Willow Voges Fernandes en Jordan Thackeray.

Het concept van Vans West End is een radicale benadering van modern retailontwerp, met een strategie die de opslagruimte van de winkel met meer dan 50% vermindert, maar de commerciële ruimte aanzienlijk vergroot. Het materiaalgebruik omvat uniek geslepen multiplex, een subtiele knipoog naar de constructie van skatebanen. Het multiplex heeft een speciale bewerking ondergaan, met name slijpen, waardoor er in de stratigrafie van het hout kon worden gekerfd, met als resultaat een uniek gekerfd effect.

De hele ruimte kan worden aangepast ten behoeve van de verschillende culturele momenten die Vans geregeld in de winkel zal presenteren. De ene dag kan de baan in skatemodus staan, met skatelessen voor kinderen of een skatedemo, de volgende dag kan het ruimte bieden aan een live muziekshow of een kunstexpositie.

Vans West End is de kans voor Vans om authentieke relaties te creëren met consumenten door middel van echte partnerschappen, uitbreiding van het assortiment en speciale capsules. De introductie van derden-partners is een primeur voor het merk in Europa. Een selectie van partners die aansluiten bij de tegencultuurwaarden van Vans zijn onder andere The Great Frog, Gomi en Lovenskate. Door het modulaire ontwerp van de winkel kunnen we momenten en ruimtes creëren voor elk initiatief, waardoor nieuwe vormen van visual merchandising ontstaan.

Beroemde Londense juweliers, The Great Frog hebben hun punk- en metal-esthetiek samengevoegd met Vans DNA om op maat gemaakte Vans-merkartikelen te maken met de iconische wafel, onze Checkerboard Slip-On en doodskopmotieven. De speciale creaties worden verkocht naast de iconische artikelen uit de The Great Frog lijn.

Het in Brighton gevestigde Gomi maakt zelfbedrukte luidsprekers en powerbanks van gerecyclede e-bikes en heeft samen met Vans een collectie checkerboard luidsprekers en powerbanks ontworpen, die exclusief bij Vans West End te koop zijn.

En oude vrienden van het merk, Lovenskate hebben een serie banners en posters geproduceerd met artiesten als Chloe Bernard, French Sayer, Jon Horner en Isabel White (aka Elfin). De Lovenskate kunstenaarsserie van banners en posters zijn verkrijgbaar in de winkel.

Vans West End heeft ook samengewerkt met de Londense kunstenaar Jack Charlie Mitchell die een exclusieve zine voor de winkel heeft gemaakt - “Feel” - met werk van een gevarieerd spectrum van Londense creatieven. Daarnaast hebben Vans en Jack samengewerkt aan een curatie van media, waaronder boeken en muziek voor de West End-locatie.

Naast de introductie van selecte partners die elkaar op regelmatige basis zullen opvolgen, zal Vans West End ook een exclusieve omgeving zijn voor het eigen productassortiment van Vans met OTW, Premium en Skate in het middelpunt. Vans West End is de eerste eigen winkellocatie in Europa die de meest prestigieuze categorie van Vans zal verkopen - OTW by Vans -, eerder alleen verkrijgbaar bij geselecteerde partners in de regio. Exclusieve Vans West End-drops zijn ook verkrijgbaar in de winkel, waaronder een serie “Innit”- T-shirts en skatebanners als speelse knipoog naar de lokale straattaal.